Landing page ou site institucional: qual sua empresa precisa?

Landing page e site institucional não são concorrentes: são ferramentas para objetivos diferentes. A confusão entre eles é uma das causas mais comuns de campanhas que não convertem e sites que não geram negócio.

Landing page: uma página, um objetivo

A landing page existe para converter. Ela recebe tráfego (geralmente de anúncios) e conduz o visitante a uma única ação: pedir orçamento, agendar, comprar. Sem menu, sem distrações — cada elemento empurra para o mesmo botão.

• Ideal para campanhas de tráfego pago
• Foco total em conversão
• Rápida de lançar e fácil de testar (A/B)
• Mede resultado com precisão

Site institucional: presença e autoridade

O site institucional é a sede digital da empresa. Ele apresenta quem você é, o que faz, prova competência e sustenta o SEO — é ele que aparece quando alguém pesquisa sua marca ou seu serviço no Google.

• Constrói credibilidade e confiança
• Ranqueia no Google para várias buscas
• Abriga blog, cases e portfólio
• Atende visitantes em todas as etapas da decisão

A resposta prática

Vai investir em anúncios agora? Comece pela landing page. Precisa ser encontrado e passar credibilidade no longo prazo? Site institucional. Na maioria dos negócios maduros, a resposta é: os dois, cada um no seu papel.